Você provavelmente já ouviu falar que anunciar no Facebook e no Instagram vai ficar mais caro em 2026. Mas o que muita gente ainda não entendeu é o tamanho do impacto disso nos custos das empresas que dependem exclusivamente de mídia paga.

Aqui na RankMaster, nós acompanhamos de perto essas mudanças porque elas mexem diretamente com a forma como os negócios atraem clientes online. E vou te mostrar por que esse aumento reforça a importância de investir em SEO.

O aumento da mídia paga em 2026

A partir de 1º de janeiro de 2026, a Meta vai repassar para os anunciantes impostos que antes ela mesma absorvia. Estamos falando de:

PIS/COFINS (9,25%)
ISS (2,9%)

No total, o custo vai subir em média 12,15%.

Na prática, isso significa:

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Se você investe R$ 100 no modelo pós-pago, vai pagar R$ 113,83.
Se optar pelo pré-pago, de cada R$ 100 apenas R$ 87,15 viram mídia de verdade.

Ou seja, você vai investir mais para ter menos retorno.

A pergunta que todo empreendedor está fazendo: como pagar menos em anúncio?

Muita gente já está se perguntando: o que eu faço para pagar menos em anúncio depois desse aumento?

A resposta é simples: você não precisa parar de anunciar, mas precisa parar de depender só disso. A mídia paga é como um aluguel. Se amanhã você deixa de pagar, o tráfego some. Já o SEO é como um imóvel próprio: você constrói hoje e colhe os frutos por anos.

Por que investir em SEO agora

O SEO deixa de ser um “extra” e passa a ser uma necessidade estratégica. E eu não falo isso apenas como especialista, mas como alguém que já viu empresas quebrarem porque apostaram todas as fichas em anúncios e ficaram reféns do aumento de custos.

Quando você investe em SEO:

Constrói um ativo digital que não desaparece quando a campanha acaba.
Reduz seu custo de aquisição no médio e longo prazo.
Ganha autoridade online, que não depende do leilão de anúncios.
Cria sinergia com a mídia paga, porque sites otimizados convertem muito mais.

Vamos colocar na ponta do lápis

Se uma empresa investe R$ 20 mil por mês em anúncios, com o reajuste de 12,15% ela vai gastar R$ 2.430 a mais por mês só em impostos. No fim do ano, são quase R$ 30 mil extras.

Agora imagine se parte desse valor fosse redirecionada para SEO. Em vez de gastar para “alugar” visibilidade, o negócio estaria construindo autoridade e tráfego orgânico que continuam chegando mesmo quando a campanha é pausada.

SEO e a nova era da Inteligência Artificial

Outro ponto que não dá para ignorar: a busca está mudando. Além do Google, hoje temos ChatGPT, Gemini, Perplexity e outros mecanismos baseados em IA.

Aqui na RankMaster, fomos pioneiros no Brasil em implementar o llms.txt, um arquivo que ajuda os modelos de IA a entender e recomendar conteúdos. Isso significa que os sites dos nossos clientes não só aparecem no Google, mas também são encontrados quando alguém faz uma pergunta diretamente a uma inteligência artificial.

Esse é o próximo passo do SEO: não só rankear, mas ser recomendado como resposta confiável.

SEO: a alternativa inteligente à mídia paga cara

Com a mídia paga ficando mais cara, investir em SEO não é apenas uma escolha inteligente. É uma forma de garantir que sua empresa tenha resultados consistentes, previsíveis e sustentáveis, sem depender de aumentos arbitrários das plataformas.

A pergunta que fica é: você vai continuar jogando dinheiro no aluguel da mídia paga ou vai investir em construir um patrimônio digital que valoriza todos os dias?

Aqui na RankMaster, nós acreditamos que o futuro do marketing digital é claro: mídia paga é custo, SEO é patrimônio.