No mercado imobiliário, a briga é de cachorro grande. Se você tentar competir com Zap Imóveis, VivaReal e OLX pelas palavras-chave genéricas (tipo “apartamento em BH”), você vai perder dinheiro.

Mas existe uma brecha no sistema.

Na RankMaster, identificamos que o comportamento do comprador de imóveis mudou. Ele não digita mais apenas no Google; ele usa Busca Visual (Google Lens), faz perguntas complexas para IAs e pesquisa por voz enquanto dirige pelo bairro.

Se a sua imobiliária ainda faz o SEO básico de 2024, você está invisível para esse novo cliente. Este guia atualizado vai te mostrar como virar o jogo em 2026.

1. O Fim da Busca Genérica (A Cauda Longa)

Não adianta querer ranquear para “Imobiliária”. O segredo está na especificidade. O cliente qualificado (aquele com crédito aprovado e pressa) faz buscas detalhadas.

Busca Antiga: “Apartamento 3 quartos”
Busca 2026: “Apartamento 3 quartos com varanda gourmet no Vila da Serra que aceita permuta”

Estratégia RankMaster: Foque em páginas de bairro e estilo de vida. Crie landings pages específicas para “Coberturas no Belvedere” ou “Kitnets perto da UFMG”. Quanto mais específico, menor a concorrência e maior a conversão.

💡 Dica de Ouro: Essas buscas longas são a base da Busca por Voz. Leia nosso guia sobre Como dominar a Busca por Voz em BH para entender como capturar esse cliente que pesquisa falando.

2. Busca Visual: O Imóvel se Vende pela Foto

O comprador de 2026 vê uma placa de “Vende-se” na rua, aponta a câmera do celular (Google Lens) e quer ver o preço e as fotos internas na hora.

Se as fotos do seu site não estiverem otimizadas, o Google não consegue fazer essa conexão.

Checklist de SEO para Imagens:

Nome do Arquivo: Jamais suba IMG_9988.jpg. Use apartamento-luxo-savassi-bh-varanda.jpg.
Alt Text (Texto Alternativo): Descreva a foto para a IA. Ex: “Sala de estar ampla com piso de porcelanato e vista para a Serra do Curral em BH”.
Geotagging: Em alguns casos, embutir a coordenada GPS na foto ajuda no ranqueamento local.

3. Falando a Língua dos Robôs (Schema Markup)

Aqui está o diferencial técnico que separa amadores de profissionais. Você precisa usar um código chamado Schema Markup para dizer ao Google (e ao ChatGPT) exatamente o que é aquele imóvel.

Sem isso, o robô vê apenas “texto e foto”. Com isso, ele vê “Preço, M², Quartos, Endereço”. Isso permite que seu imóvel apareça naqueles cards ricos no topo da busca.

Exemplo de código que usamos na RankMaster:

JSON

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "RealEstateListing",
  "name": "Apartamento à venda no bairro Savassi, BH",
  "description": "Apartamento de 3 quartos, 120m², pet-friendly, próximo ao Pátio Savassi.",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "750000",
    "priceCurrency": "BRL"
  },
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Rua Rio Grande do Norte",
    "addressLocality": "Belo Horizonte",
    "addressRegion": "MG"
  }
}

Não sabe o que é Schema ou Dados Estruturados? veja nosso artigo de como usar Schema para dominar esses termos técnicos.

4. Domine o Mapa (Google Perfil de Empresa)

Imóvel é localização. Se você não está no “Pack Local” (os 3 mapinhas que aparecem na busca), você não existe.

Mas não basta ter o endereço. Você precisa de:

Reviews com palavras-chave: Incentive clientes a escreverem “Melhor imobiliária para comprar na Pampulha”.
Updates Semanais: Poste fotos de novos agenciamentos direto no perfil do Google. Isso sinaliza que a empresa está ativa.

5. Por que investir em SEO Próprio (e não só em Portais)?

Os portais (Zap/VivaReal) são importantes, mas são “aluguel de audiência”. O dia que você para de pagar, seus leads somem. O SEO constrói a Sua Casa Própria na internet.

Ao investir no seu site, você cria um ativo que valoriza com o tempo. Um artigo bem posicionado sobre “Melhores bairros de BH” pode te trazer leads de graça pelos próximos 5 anos.

Não sabe por onde começar? O mercado imobiliário não espera. Enquanto você lê isso, um concorrente está otimizando o site dele. A RankMaster é especialista em posicionar negócios locais no topo.

👉 Solicite um Diagnóstico de SEO para sua Imobiliária e pare de depender apenas dos portais.